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会展管理导论 PPT课件

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会展概论 第一章 导论 学*目标 ? 理解会展的内涵 ? 了解会展的本质、特点和类型 ? 领会会展对宏观经济的作用 ? 为什么要学会展知识 ? 学*要求 ? 考核方法 ? 教学安排 ? 学*方法 2011年上海国际车展 第一节 会展的内涵 ? ? ? ? 会展? 展览 展览+会议 展览+会议+节事活动 一、展 览 ? 展:陈列、展示物品 ? 览:参观、观看 ? 展览:组展者吸引参展商在一个特定的时间里到某地将其 产品或服务进行充分展示,以引起观众注意,并促其当场 或展后购买其产品或服务的有组织的活动。 展览活动参入者 ? ? ? ? 组展者 参展者 观众 展览服务商 二、会议 ? 会议是人们为了解决某个共同的问题或出 于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流 的活动。 ? 它往往伴随着一定规模的人员流动和消费, 大型会议特别是国际性会议在提升城市形 象、促进市政建设、创造经济效益等方面 具有特殊的作用。 三、节事(主题)活动 ? 节事(主题)活动往往是举办地为提高该城市 或地区的影响力或知名度,以艺术、体育、 历史、民俗等文化或政治事件为媒介而进 行的主题鲜明的大型活动。 四、展览业 ? 与展览活动直接相关的会展中心、组展公 司、展览服务公司等形成的行业。 MICE ? 国际上常用一个英文名词MICE[即会议 (Meeting)、奖励旅游(Incentive tour)、专 业会议(Conference)和展览(Exhibition or Exposition)]来表示会展。除此之外,会展 活动还包括综合性主题活动(event),如奥 运会、国庆、啤*凇⒚朗辰诘鹊取 ? 美国Convention Industry ? 欧洲Meeting Industry 第二节 会展的本质、特点和类型 一、会展的本质 ? 为参展商和观众提供一个理想的沟通和交 流的*台。 ? 广交会是中国历史最悠久、规模最大、商 品种类最全、到会客商最多、成交效果最 好的综合性国际贸易展会,一年分两届举 行,成交总额占中国一般贸易出口总额的 四分之一。从第101届开始,广交会由 中国出口商品交易会更名为中国进出口商 品交易会,由单一出口*台变为进出口双 向交易*台。第110届广交会于10月 14日至11月4日在琶洲展馆分三期举 办,共有2.4万家企业参展 ? 迄今为止,广交会已累计成交*9千亿美元,到会 采购商*600万人,成为世界上规模最大、影响 最大、成效最明显的展会之一。 ? 广交会已从单纯的展览拓展为保护知识产权、提 升产品质量和服务企业创新设计的重要*台。品 牌展区由159家*500个展位增加到1916家约1.1 万个展位,机电产品成交比重从39%提高到54%, 支持了更多自主知识产权、自主品牌、自主营销、 高技术含量的企业和商品参展。 二、会展的特点 ? ? ? ? ? ? 对企业的宣传是全感观、立体和全方位的。 信息的“集中”(信息量大、节约) 联系面广 新 艺术性 展览与会议、各类“节”相结合 ? 这是开幕式前,温家宝参观广交会产品展区 时观看手持式医用B超检查设备。 三、会展的类型 ? 1、根据展览内容不同,展览可分为综合性 展览和专业性展览。 ? ⑴ 综合性展览 :指全行业或数个行业的展 览会,也被称为横向展览会。这类展览会 规模一般比较大,按行业化分展区。 ? ⑵ 专业展览 :指展览某一行业甚至某种产 品的展览会。这种展览会的最大的特点是 常常举办讨论会、报告会,以介绍新产品、 新技术等。 ? 总体上看,综合展览会的经济效益不如 专业展览会。在发达国家,大型综合展览 会已基本让位于专业展览会。 ? 2、根据展览规模大小不同,展览可分国际 展、国家展、地区展、地方展,以及单个 公司的独家展。不同规模的展览有不同的 特色和优势。 ? ⑴ 国际展览会 :估计展览局在其公约中规 定了国际展览会的标准:① 20 %以上的展 出者来自国外; 20 %以上的观众来自国外; 20 %宣传费用的使用在国外。具备上述标 准之一就可称作“国际展览会”。 ? ⑵ 国家展 :展览中的参展商、观众来自会展举办 地所在国的全国各地。如:俄罗斯国家展、巴西 国家展 ? ⑶ 地区展 :展览中的参展商、观众来自会展举办 地所在地区。 ? ⑷ 地方展览会 :地方展览会一般规模不大,特征 是参展商、观众以当地为主。 ? ⑸ 独家展览会 :由单个公司为其产品或服务举办 的展览会。独家展览会的好处是公司可自主选择 并决定展览时间、地点和观众等。 ? 3、根据展览性质不同,可分为贸易性展览 会、消费性展览会、宣传性展览会三种。 ? ⑴ 贸易展览会 :通常是为产业如制造业、 商业等行业举办的展览。展览的主要目的 是交流信息、洽谈贸易,展出者和参观者 主体是商人的展览会。 ? ⑵消费性展览会:是面对消费者开放的。 这类展览会多具地方性、综合性。比如服 装、名优产品展等,这类展览会重视观众 的数量,不需要买门票参观。 ? ⑶宣传性展览会:以宣传展示为目的的展 览会,如世界博览会就是以展示、宣传人 类当世文明记录为目的的特大型展览会。 ? 4、根据展览时间不同,展览可分为定期和 不定期展览会。 ? ⑴定期展览会有一年一次、一年两次、一 年四次、两年一次等。 ? ⑵不定期展览会则要看需要和条件来举办, 根据展期的长短,展览分为长期展览和短 期展览。 ? 5、根据展览场地不同来划分。 ? ⑴展览场地分为室内场馆和市外场馆,据 此展览分为室内展和室外展。 ? ⑵巡回展:同一主题内容的展览在几个地 方轮流举办。 ? ⑶流动展:是一种使用飞机、轮船、火车、 拖车或组合房屋等作展馆,在不同地点、 不同时间展出内容相同的展览会。 ? 6、根据展览面积大小不同。 ? ⑴小型展览:指单个展览面积在 6000 *方 米以下的展览会。 ? ⑵ 中 型 展 览 : 指 单 个 展 览



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