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淘宝:2013年中国县域电子商务发展指数报告

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

2013 年中国县域电子商务发展指数报告

目录
一、县域电子商务的战略价值 ....................................................................................................... 7 二、全国各省市县域电子商务发展指数 ....................................................................................... 9 三、全国县域电子商务发展分为六个梯队 ................................................................................. 13 四、“电子商务百佳县” 榜单出炉 ........................................................................................... 15 五、县域撑起浙江电子商务半边天 ............................................................................................. 18 六、产业集群为县域电子商务奠定坚实基础 ............................................................................. 20 七、县域网购消费增速比城市快 13.6 个百分点 ....................................................................... 24 八、问题与展望............................................................................................................................. 25 附录 1:“阿里巴巴电子商务发展指数”方法说明.................................................................. 26 附录 2:2013 年中国电子商务发展百佳县 ............................................................................... 29 附录 3:县域电子商务微案例 ..................................................................................................... 32 报告作者......................................................................................................................................... 34 致谢 ................................................................................................................................................ 34

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

图表目录

图表 1 阿里巴巴电子商务发展指数指标构成..................................................................... 9 图表 2 全国各省市县域电子商务发展指数....................................................................... 10 图表 3 全国各省市县域网商指数 ...................................................................................... 11 图表 4 全国各省市县域网购指数 ...................................................................................... 12 图表 5 全国县域电子商务六个梯队 .................................................................................. 13 图表 6 第一二梯队各项排名 .............................................................................................. 14 图表 7 全国县域电子商务发展六个梯队地理分布........................................................... 14 图表 8 浙江各城市县域电子商务发展指数....................................................................... 19 图表 9 “电子商务百佳县”特色产业集群举例 ............................................................... 20

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

前 言
2010 年,阿里研究中心联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指 数”研究,并在 2010 年至 2012 年间先后发布多份年度、季度网商发展指数报 告,对全国网商发展情况进行评价。 最*四年,中国电子商务蓬勃发展,不断迈上新台阶。2013 年中国电子商 务交易额达到 10.67 万亿元1,进入“十万亿时代” 。与之相应的,各界对“电子 商务”的认识不断扩展和深化,先后经历了“工具” 、 “渠道” 、 “基础设施”等阶 段,并逐步进入“电子商务经济体”新阶段2。 在这样的背景下,为了及时、客观地记录和评价中国电子商务的发展,阿里 研究中心基于*年在网商、网络零售、电子商务服务、电子商务经济体等方面的 研究,广泛征询专家建议,构建形成“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系。 *年,县域电子商务快速发展。县域经济在中国具有举足轻重的作用,GDP 占全国约 50%、人口占全国约 70%3。随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村, 县域电子商务对于未来五到十年中国电子商务持续、健康发展具有战略价值。因 此, 我们对全国主要县域的电子商务发展情况进行测度,形成第一份聚焦于县域 电子商务发展的指数报告。 这份报告是电子商务指数研究的延续和丰富, 同时也是对县域电子商务研究 的新探索。我们真诚*诖源宋鸬悖惴河牍刈⑾赜蚓谩⒌缱由涛瘛⒉ 升级等的各界同仁交流合作,共同挖掘阿里巴巴*台的海量数据, 共同深化县域 电子商务研究,与社会共享新知。 阿里研究中心 2014 年 1 月
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工业与信息化部,2013 年我国电子商务整体市场规模超过 10 万亿元, 阿里研究中心, 《增长极:从新兴市场国家到互联网经济体》 ,2013 年 4 月 中国社会科学院工业经济研究所课题组, 《中国县域经济推动产业升级实践》 ,2013 年 7 月

http://www.gov.cn/jrzg/2014-01/11/content_2564458.htm
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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

内容摘要
1、全国县域电子商务发展分为六个梯队
根据阿里巴巴电子商务发展指数,全国 32 个省市自治区(未含港澳)的县域电子商务 发展可以分为六个梯队: 第一梯队:浙江 第二梯队:上海、江苏、福建、北京、天津 第三梯队:广东、台湾、山东、河北、四川、江西 第四梯队:辽宁、海南、湖北、吉林、内蒙古、山西、新疆、重庆、湖南、安徽、云南 第五梯队:广西、黑龙江、贵州、陕西 第六梯队:宁夏、西藏、河南、青海、甘肃

2、 “电子商务百佳县” 榜单出炉
根据阿里巴巴电子商务发展指数排名, 形成 “2013 年中国电子商务发展百佳县” 榜单。 其中,义乌名列榜首,永康和海宁分列第二和第三位。

3、县域撑起浙江电子商务半边天
2013 年,浙江县域零售网商占全省约 45%,县域 B2B 网商占全省超过 65%,县域网 购消费金额占全省超过 40%。在全国的“电子商务百佳县”中,来自浙江的县市多达 49 个,数量之多远远超过其他省市。

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4、产业集群为县域电子商务奠定坚实基础
在“电子商务百佳县”中,其电子商务发展,几乎都体现出当地特色产业集群的独特优 势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等。据不完全统计,2013 年, 在阿里巴巴等电子商务*台上基于各地产业集群形成的“线上产业集群” 、 “线上产业带”等 超过 150 个。

5、县域网购消费增速比城市快 13.6 个百分点
县域拥有巨大的消费者人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。2013 年县域网购消 费额同比增长速度比城市快 13.6 个百分点。

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一、县域电子商务的战略价值
县域经济在中国具有举足轻重的作用,GDP 占全国约 50%、人口占全国约 70%4。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入,电子商务对于县 域经济和社会发展的战略价值日益显现。

1、促进内需扩大
县域消费者通过网络购物消费, 方便、 实惠, 已经成为县域消费的新增长点。 以义乌为例,2012 年,注册地在义乌的消费者,在淘宝网共消费 34 亿元,占 当地社会消费品零售总额的 8.5%5,高于全国 6.3%的水*。 电子商务有效地弥补了三四线城市和乡镇实体零售相对落后的不足,显著提 升消费品流通效率,并最终惠及广大消费者。据阿里研究中心测算,网络零售的 交易效率是实体零售的 4 倍6。

2、促进产业结构优化
电子商务有助于促进县域制造业升级、促进现代服务业发展,对于促进县域 产业结构优化具有重要意义。 以遂昌为例,从 2010 年开始,遂昌电子商务进入快速发展期。 “遂昌馆” 在淘宝网上开通后,县内旅游产品开始热销。线上旅游服务产品销售额在 2013 年*肽甏锏 214 万元,同比增长 750%。更值得关注的是,电子商务带动遂 昌的电信、物流、仓储等第三产业快速发展。遂昌第三产业在 GDP 的占比, 从 2007 年 39.81%提高到 2013 年*肽甑 42.90%7。
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中国社会科学院工业经济研究所课题组, 《中国县域经济推动产业升级实践》 ,2013 年 7 月 义乌商务局数据显示,2012 年,义乌社会消费品零售总额为 398.7 亿元 阿里研究中心, 《新基础:消费品流通之互联网转型》 ,2013 年 12 月 遂昌县政府,《遂昌县历年国民经济和社会发展统计公报》

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3、促进新型城镇化建设
在中国经济发展的新阶段, 新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的 集中式城镇化,转变为以小城镇为中心的分布式城镇化。 电子商务大范围支持农民返乡创业和就*就业,推动农民在当地实现城镇化。 以睢宁为例, 沙集镇村民们离土不离乡, 通过网店销售小家具。 据当地政府统计, 2009 年沙集网店家具销售额为 1.7 亿元,2013 年销售额有望超过 25 亿元。在 沙集镇东风村,曾经外出务工的年轻人基本已返乡。网店蓬勃发展,不仅为村民 们提供了创业致富的新机会,还显著地带动了家具生产、营销、物流、宽带等关 联产业大发展。昔日小村庄如今呈现出小城镇的模样。

4、促进就业和创业
电子商务具有就业门槛不高、创业成本较低、融合技术密集和劳动密集等特 点,因此对就业、创业具有显著的带动作用。 据不完全统计,2013 年全国有 20 个“淘宝村” ,共涵盖 1.5 万家淘宝店, 按照农村淘宝店由单个家庭经营、每个农村家庭人口 4 人计算, “淘宝村”共实 现 6 万人直接就业,并且通过带动物流、快递、包装等服务业发展,新增大量间 接就业8。 随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村,电子商务对于县域经济和社会的价 值必将更加多元丰富。 更进一步,县域电子商务对于未来五到十年中国电子商务 持续、健康发展,具有重大现实意义。古有“郡县治,天下安”一说,如今,因 为县域电子商务的发展,这句话将被赋予新的内涵,意味深长。
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阿里研究中心, 《淘宝村研究微报告 2.0》 ,2013 年 12 月

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二、全国各省市县域电子商务发展指数

1、阿里巴巴电子商务发展指数
阿里巴巴电子商务发展指数(AEI)9基于阿里巴巴*台的海量数据,从一个 侧面反映各地电子商务发展情况,包括网商指数、网购指数两个一级指标以及四 个二级指标(详见图表 1) 。阿里巴巴电子商务发展指数(AEI)的取值范围介于 0~100 之间,数值越大,反映当地电子商务发展水*越高10。

图表 1 阿里巴巴电子商务发展指数指标构成

一级指标(权重)

二级指标(权重)

计算方法 B2B 网商密度=B2B 网商数量/人口数量

网商密度指数(0.5) 网商指数(0.5) 店均网络交易指数(0.5) 零售网商密度=零售网商数量/人口数量 店均交易额=零售网商交易额/零售网商数量

网购消费者密度指数(0.5) 网购消费者密度=网购消费者数量/人口数量 网购指数(0.5) 人均网络消费指数(0.5) 来源:阿里研究中心,2014 年 1 月 人均消费额=网购消费额/网购消费者数量

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阿里巴巴电子商务发展指数,AEI——Alibaba e-Commerece development Index 有关“阿里巴巴电子商务发展指数”方法的说明,详见附录 1

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2、县域电子商务发展指数11
基于阿里巴巴电子商务发展指数指标体系, 阿里研究中心计算得到各省市的 县域电子商务发展指数,排名前十位省市依次为:浙江、上海、江苏、福建、北 京、天津、广东、台湾、山东、河北。全国县域电子商务发展指数均值为 7.45。 各省具体情况如图表 2 所示。

图表 2 全国各省市县域电子商务发展指数 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 省市 浙江 上海 江苏 福建 北京 天津 广东 台湾 山东 河北 四川 江西 辽宁 海南 湖北 吉林 县域电子商务 发展指数 19.71 14.37 13.28 12.84 11.38 10.00 8.11 7.83 7.03 6.69 6.56 6.52 6.43 6.35 6.30 6.25 排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 省市 内蒙古 山西 新疆 重庆 湖南 安徽 云南 广西 黑龙江 贵州 陕西 宁夏 西藏 河南 青海 甘肃 县域电子商务 发展指数 6.21 6.17 6.13 6.06 5.98 5.93 5.92 5.70 5.63 5.57 5.38 5.11 5.05 5.00 4.63 4.20

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

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“县域阿里巴巴电子商务指数”简称“县域电子商务发展指数”

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3、县域网商指数
全国县域网商指数排名前十位省市依次为: 浙江、 台湾、 上海、 江苏、 福建、 广东、北京、天津、河北、山东。全国县域网商指数均值为 2.81。各省具体情 况如图表 3 所示。

图表 3 全国各省市县域网商指数

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

省市 浙江 台湾 上海 江苏 福建 广东 北京 天津 河北 山东 江西 辽宁 安徽 湖南 湖北 吉林

县域网商指数 11.56 8.14 7.98 6.36 5.90 3.86 3.68 3.33 3.17 2.80 2.45 2.28 2.04 2.02 1.99 1.96

排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32

省市 四川 云南 西藏 广西 重庆 河南 新疆 青海 山西 海南 宁夏 黑龙江 贵州 陕西 内蒙古 甘肃

县域网商指数 1.93 1.85 1.79 1.78 1.58 1.49 1.23 1.19 1.19 1.15 1.08 1.07 0.85 0.85 0.73 0.67

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

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4、县域网购指数
全国县域网购指数排名前十位省市依次为: 浙江、 上海、 江苏、 福建、 北京、 天津、广东、内蒙古、海南、山东。全国县域网购指数均值为 12.09。各省具体 情况如图表 4 所示。

图表 4 全国各省市县域网购指数

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

省市 浙江 上海 江苏 福建 北京 天津 广东 内蒙古 海南 山东 四川 山西 新疆 湖北 江西 辽宁

县域网购指数 27.86 20.76 20.20 19.78 19.08 16.67 12.36 11.69 11.55 11.25 11.19 11.15 11.03 10.61 10.59 10.57

排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32

省市 重庆 吉林 贵州 河北 黑龙江 云南 湖南 陕西 安徽 广西 宁夏 河南 西藏 青海 甘肃 台湾

县域网购指数 10.55 10.54 10.28 10.21 10.19 10.00 9.95 9.91 9.83 9.63 9.13 8.52 8.32 8.07 7.73 7.53

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

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三、全国县域电子商务发展分为六个梯队
根据阿里巴巴电子商务发展指数 (AEI) , 全国 32 个省市自治区 (未含港澳) 的县域电子商务发展可以分为六个梯队,如图表 5 所示。

图表 5 全国县域电子商务六个梯队

梯队

省市

县域电子商务 发展指数均值 19.71 12.37 7.12 6.16

第一梯队 第二梯队 第三梯队 第四梯队 第五梯队 第六梯队

浙江 上海、江苏、福建、北京、天津 广东、台湾、山东、河北、四川、江西 辽宁、海南、湖北、吉林、内蒙古、山西、新疆、重庆、湖南、 安徽、云南 广西、黑龙江、贵州、陕西 宁夏、西藏、河南、青海、甘肃

5.57 4.80

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

比较发现, 第一、 二梯队优势明显, 包揽网商指数前五名、 网购指数前六名, 且其县域电子商务发展指数远高于第三至第六梯队,呈现出网商和网购“全面发 展、综合领先”的特征。

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图表 6 第一二梯队各项排名

省市 浙江 上海 江苏 福建 北京 天津

县域电子商务 发展指数排名 1 2 3 4 5 6

县域 网商指数排名 1 2 3 4 6 7

县域 网购指数排名 1 2 3 4 5 6

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

图表 7 全国县域电子商务发展六个梯队地理分布

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

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四、“电子商务百佳县” 榜单出炉
根据阿里巴巴电子商务发展指数(AEI) ,排名形成“2013 年中国电子商务 发展百佳县” (简称“电子商务百佳县” )榜单。其中,义乌名列榜首,永康和海 宁分列第二和第三位。 (完整名单详见附录 2。了解全国主要县域电子商务发展 指数及排名情况,请访问阿里研究中心网站 http://www.aliresearch.com/) 从省市分布来看,浙江入围“电子商务百佳县”的数量最多,达 49 个,江 苏、福建紧随其后,分别有 14 个和 13 个县入围。此外,河北入围 4 个,广东 入围 3 个,其他十二个省市入围的县数量都不超过 2 个。
图表 8 2013 年各省市“电子商务百佳县”数量

省市 浙江 江苏 福建 河北 广东 广西

县数量 49 14 13 4 3 2

省市 湖南 山东 四川 新疆 海南 河南

县数量 2 2 2 2 1 1

省市 黑龙江 吉林 上海 西藏 云南

县数量 1 1 1 1 1

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

据初步研究, 县域电子商务的发展模式呈现 “模式多样, 特色鲜明” 的特征。 从产业特色来看,有“贸易引领型” (如义乌) 、有 “制造引领型” (如永康) ; 从成熟度来看,有“网商领先型” (如舒城) ,有“网购领先型” (如敦煌) ,有“网 商网购综合领先型” 等 (如海宁) ; 从发展动力来看, 有 “网商驱动型” (如睢宁) , 有“电商服务商驱动型” (如遂昌) ,有“网购驱动型” (如锡林浩特)等等。这 与县域经济本身的多样化密不可分。 15

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【案例】义乌:县域电子商务经济体领头羊12
义乌是中国县域经济的典型代表。*年来,义乌电子商务异军突起,逐渐成为推动义乌 传统经济增长和升级的重要引擎。 1、网商成为义乌最大的商人群体 据阿里研究中心统计,截至 2013 年底,注册地在义乌的网店账户(含淘宝和天猫)超 过 11 万个,超过义乌国际商贸城的商户数量(7 万家左右) ,成为义乌最大的商人群体。 2、义乌电子商务交易额全国领先 2013 年全年, 义乌网店销售额超过 380 亿元。 在全国的县级区域中位居第一位。 2012 年全年, 义乌诚信通用户完成 B2B 在线交易额为 22.4 亿元, 2013 年全年将突破 50 亿元。 3、义乌电子商务服务业崛起 2013 年*肽辏逦诠灿幸怨肺鞯奈锪髌笠 700 多家,各类快递企业 134 家。 2013 年, 从义乌发出的网店包裹超过 2.3 亿个。 义乌各类电子商务产业园已经超过 10 家, 在帮助网商聚合资源、协同发展等方面起到了重要作用。

12 阿里研究中心, 《义乌现象——从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现》 ,2013 年 10 月

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【案例】遂昌:本地服务驱动电子商务发展13
2005 年,遂昌县开始有人在淘宝网上开店销售土特产,但比较零散。2010 年 3 月, 遂昌网店协会成立,遂昌电子商务进入了快速发展期。2011 年 3 月,遂昌网店协会部分理 事筹资成立遂网电子商务有限公司,为网商服务的商业链条开始启动。 遂网公司搭建了麦特龙分销*台,将供应商的优质农产品做成产品包放在分销*台上, 网商将产品包放在网店里销售,*台负责统一配送和物流。麦特龙分销*台在 2011 年完成 了 1000 万元的分销周转,2012 年提高到了 3500 万元,而 2013 年的目标则是达到 2 亿 元的规模。 遂网公司的本质是本地化电子商务综合服务商,它以电子商务为基础,打通多个*台, 连接线上线下,协同供应商、网商、支撑型服务商(物流、银行、电信运营商等)和政府等 多方资源,为遂昌本地的电子商务发展提供服务与支撑。

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阿里研究中心, 《遂昌模式研究——服务驱动型县域电子商务发展模式》 ,2013 年 9 月

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五、县域撑起浙江电子商务半边天

县域对浙江电子商务的发展具有重大价值。 据阿里研究中心统计, 2013 年, 浙江县域零售网商占全省约 45%,县域 B2B 网商占全省超过 65%,县域网购消 费金额占全省超过 40%。由此可见,县域撑起浙江电子商务半边天。 更值得关注的是,浙江县域电子商务发展呈现“百花齐放”的繁荣景象。从 数量来看,在全国的“电子商务百佳县”中,来自浙江的县市多达 49 个,数量 之多远远超过其他省市。从地理分布来看,浙江的“电子商务百佳县”广泛分布 在全省十个城市(仅衢州没有) 。 浙江县域电子商务蓬勃发展,与其县域经济的繁荣密切相关。在国家统计局 发布的 2005 年全国“百强县”榜单中,来自浙江的有 30 个14。2012 年,浙江 县域经济占全省 GDP 约三分之二。 浙江县域经济为电子商务发展提供了良好 的经济环境和坚实的产业基础。

图表 9 浙江各城市的“电子商务百佳县”数量

城市 金华 丽水 温州 台州 嘉兴

“电子商务百佳县”数量 7 7 7 6 5

城市 宁波 绍兴 杭州 湖州 舟山

“电子商务百佳县”数量 5 5 4 2 1

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

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国家统计局曾经于 2004 年和 2005 年两度发布“全国百强县”排名,其后终止评估。

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图表 8 浙江各城市县域电子商务发展指数

来源:阿里研究中心,2014 年 1 月

值得关注的是,在县域的电子商务发展方面,浙江和广东这两个电子商务强 省有明显差异。 比如在 “电子商务百佳县” 名单里, 来自浙江的有 49 个, 但是, 来自广东的只有 3 个。 分析数据可以发现, 广东电子商务的发展主要集中在广州、 深圳、佛山、东莞15等城市,而县域电子商务所占的比重较小,比如县域网购消 费者占全省比例约 10%,县域零售网商占全省比例不到 10%。

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广东省东莞市、中山市的行政区划是市、镇两级建制,不设县(区、县级市)级编制。

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六、产业集群为县域电子商务奠定坚实基础
*年,实践和研究都显示,产业集群对于县域经济发展具有重要贡献。阿里 研究中心分析发现, 产业集群为县域电子商务奠定了坚实基础。产业集群在供应 链协同、人才集聚、知识联盟、关系网络等方面形成的优势,通过电子商务进一 步扩散和增强。在“电子商务百佳县”中,其电子商务发展,几乎都体现出当地 特色产业集群的独特优势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江 的鞋等。 各地产业集群积极通过电子商务升级转型, 在 2008 年金融危机时开始涌现。 *年,产业集群“集体上网”呈现加速发展态势。一方面,产业集群企业面临着 经济增长趋缓、成本上升、竞争激烈等一系列新的挑战,另一方面,产业集群企 业逐步认识到互联网连接的国内外市场的巨大潜力, 其中先行企业的成功树立了 良好榜样。据不完全统计,2013 年,在阿里巴巴等电子商务*台上基于各地产 业集群形成的“线上产业集群” 、 “线上产业带”等超过 150 个。
图表 9 “电子商务百佳县”特色产业集群举例

县市 太仓市 苍南县 清河县 桐乡市 晋江市 义乌市 慈溪市

特色产业集群 自行车 印刷 羊绒 羊毛衫、建材 鞋、服装、拉链 小商品 小家电

县市 乐清市 武义县 余姚市 海宁市 石狮市 永康市 常熟市

特色产业集群 低压电器 五金 塑料 皮革 服装 五金、电动工具 服装

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【案例】舒城:小童车“推出”大产业
舒城童车产业起源于上世纪 80 年代,经过 20 多年的培育发展,现已成为舒城县的支 柱产业之一。目前该县从事童车、童床及其配套生产的企业共有 37 家,童车年生产能力在 1200 万辆以上,2012 年产值达到 23 亿元,是全国四大童车产业集群之一,份额占全国* 30%。 从 2008 年开始,舒城开始有人在淘宝网上销售童车,至今大致经历了三个阶段。最初 一批网商以兼职销售为主; 他们取得效果后, 县里更多年轻人开始把网销童车当做创业手段; 2012 年,一批在外工作、有着网销经验的舒城人开始回乡创业,带来了全新的网销理念和 专业化的运作方式,舒城的童车电子商务至此发生质变。舒城的网商数量从 2011 年的不足 千家,发展到 2013 年的* 2500 家。以童车为核心的母婴产品网销,销售规模从 2010 年 的 2600 万快速增长到 2013 年 4 亿元。 舒城县的童车网销已经占据全网 60%以上的份额。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

【案例】清河: “淘宝村”长成“淘宝县”
上世纪 80 年代, 羊绒产业在清河蓬勃发展, 并很快发展成为全国有名的 “羊绒之都” , 羊绒产销量一度占到全国 68%,2010 年该县羊绒业产值更是突破百亿元。 东高庄村是清河最早从事羊绒制品生产的村庄, 但由于销售渠道不畅和缺乏品牌运营经 验,2000 年以后该村羊绒制品的生产销售陷入低谷,羊绒加工业全面萎缩。2007 年,村 民刘玉国开始尝试淘宝销售,结果一发不可收拾。之后村民们陆续加入到网销大军,东高庄 村掀起了在网上卖羊绒纱线的热潮, 到 2010 年前后, 东高庄村成为了全国首批 “淘宝村” 。 东高庄村的成功在清河产生了巨大的示范效应, 以东高庄村为核心, 淘宝网商迅速向全 县蔓延,*鹱⑿矶⒍殴诺却逑嗉獭奥傧荨 。目前,从事网络销售羊绒制品的区域 覆盖清河整个东部区域以及县城,全县在淘宝、天猫开设的店铺超过 2 万家,年销售额接 * 15 亿元, 羊绒纱线的网络销售更是占到淘宝的 70%以上, 成为了名副其实的 “淘宝县” 。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

【案例】安溪:茶山上的两张“铁”制名片
福建安溪是乌龙茶的故乡,全县茶叶产量约占全国乌龙茶总产量的 1/3。2012 年涉茶 总产值突破百亿元。独特的产业禀赋使得安溪在电子商务的大潮中占尽先机,在 2008 年前 后,安溪县迅速涌现出了一批茶叶网商,并发展壮大。曾经荣膺“2012 年全球十大网商” 的中闽弘泰,当年在淘宝上销售额就超过 5000 万元。如今,每年安溪在淘宝网上销售的茶 叶占到类目* 10%的份额,通过电子商务,安溪“铁观音”这张名片更加夺目。 同样,在安溪的茶山深处,还隐匿着一个淘宝村——尚卿乡灶美村,它卖的滕铁工艺 品占据了全网半数的份额,为安溪印制了另一张“铁”制名片。尚卿乡是“中国藤铁工艺第 一乡” ,而在灶美村,家家户户都做藤铁工艺品加工。依托此优势,由三个 90 后青年发起 带动,短短两三年时间,在灶美村就长出了上千家网店,年销售额在 50 万元以上的有 20 多家,2012 年尚卿乡藤铁工艺家居用品网上销售额达 2 亿多元。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

七、县域网购消费增速比城市快 13.6 个百分点
县域拥有巨大的消费者人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。阿里研究 中心分析发现,2013 年县域网购消费额同比增长速度比城市快 13.6 个百分点。 此前, 《全国县域地区网购发展报告》 数据显示: 2012 年县域人均网购 54 次, 超过一二线城市的人均网购 39 次。相应地,县域人均网购金额也超过一二线城 市16。 通过网络,县域消费者可以买到在当地无法获得的商品,因为实体零售店提 供的商品数量和种类不够丰富,尤其是知名品牌商品和个性化商品。 《全国县域 地区网购发展报告》 显示: 像红蜻蜓、九牧王、全友、飞亚达、Kappa、卡罗莱、 七匹狼、水星、美特斯邦威、达芙妮等线下知名品牌受到县域消费者的追捧,其 在县域地区成交额都比一二线城市高17。 另外,通过网络,县域消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。因为传 统的流通体系包含代理、批发、零售等多个中间环节,导致商品价格偏高。而网 络零售有效地减少中间环节,降低流通成本,让消费者获得实惠。据麦肯锡全球 研究院测算,网上价格*均比线下价格低 6%—16%18。

16 淘宝网, 《全国县域地区网购发展报告》 ,2013 年 7 月 17 淘宝网, 《全国县域地区网购发展报告》 ,2013 年 7 月 18 麦肯锡全球研究院, 《中国电子零售业革命》 ,2013 年 3 月

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八、问题与展望

县域电子商务研究是一个新课题。在探索县域电子商务发展指数的过程中, 我们遇到一系列新问题。比如: ? 县域统计数据不全。如缺乏各*笠凳⒖泶没龋诮徊椒治 经济环境、信息基础设施等因素对县域电子商务发展的影响时,因缺乏 数据而难以深入。 ? 县域改名或行政区划变动。 如 2007 年甘肃省安西县改名为瓜州县, 2012 年江苏省吴江市撤市建区,并入苏州市。新的变化对统计范围、数据更 新带来挑战,等等。 同时,我们也意识到,更多的研究主题值得探索,比如县域电子商务的发展 模式、增长动力机制、关键成功因素等。 不论是新问题,还是新主题,都预示着县域电子商务研究有着巨大的探索空 间。在此,我们真诚*诖源宋鸬悖惴河牍刈⑾赜蚓谩⒌缱由涛瘛⒉ 升级等的各界同仁交流合作, 共同挖掘阿里巴巴*台的海量数据,共同深化县域 电子商务研究,与社会共享新知。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

附录 1:“阿里巴巴电子商务发展指数”方法说明
1、指标体系及数据来源

一级指标 (权重)

二级指标 (权重)

计算方法

数据来源

“B2B 网商数量” 取截至 2013 B2B 网商密度=B2B 网商 网商密度指数 (0.5) 网商指数 (0.5) 数量/人口数量 零售网商密度=零售网商 数量/人口数量 年 11 月底诚信通会员数; “零售网商数量”取截至 2013 年 11 月 底 淘 宝 和 天 猫 网 店 数 ;大陆人口数据来自“第六 次全国人口普查” ,台湾人口数 据来自维基百科19。 “零售网商交易额”取截至 2013 年 11 月底淘宝和天猫网 店交易额之和 “网购消费者数量”取 2013 年 1—11 月在淘宝和天猫至少 有 1 笔消费的买家数 “网购消费者数量”取 2013 年 1—11 月在淘宝和天猫买家 消费额之和

店均网络交易指数 (0.5)

店均交易额=零售网商交 易额/零售网商数量

网购消费者密度指数 网购指数 (0.5) (0.5)

网购消费者密度=网购消 费者数量/人口数量

人均网络消费指数 (0.5)

人均消费额=网购消费额 /网购消费者数量

19

网址:http://zh.wikipedia.org/zh-cn/臺灣人口

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

2、标准化方法 借鉴国家信息中心“中国信息社会指数(ISI) ”20、国际电信联盟“ICT 发 展指数(IDI) ”21等指数的成熟方法, “阿里巴巴电子商务发展指数(AEI) ”参 照各指标的标准值对数据进行标准化(即:指数值=样本值/标准值) ,其中采用 最大目标期望值作为标准值,详细如下:
指标 最大目标期望 标准值取值 5425.8/133281*80%=3.26% B2B 网商密度 (=B2B 网商数量/人口数 量) 中国 80%企业通过阿里巴巴 开展 B2B 业务

中国企业数量:5425.8 万(国家 工商局 2012 年数据) 中国人口数量:133281 万(第六 次人口普查数据)
16.84%*80%=13.47%

零售网商密度 ( = 零售网商数量 / 人口 数量)

中国 80%创业者通过淘宝或 天猫创业 (目前注册网店的 绝大部分主体是个人)

清华大学 《全球创业观察中国报告 (2002—2012) 》显示:2011 年中 国全员创业活动指数为 24% (即 18-64 岁人口中每百人中有 24 人 创业) ,换算到总人口中,这个比 例是 16.84%
79.07%*80%=63.26%

网购消费者密度 ( = 网购消费者数量 / 人 口数量) 店均网络交易额 ( = 零售网商交易额 / 零 售网商数量) 人均网络消费额 ( = 网购消费额 / 网购消 费者数量)

中国 80%成年人通过淘宝或 天猫购物

18 周岁以上人口比例: 105390/133281=79.07% (第六次 人口普查数据)
100 万元 75000*50%=32500 元

*均每个网店年交易额超 过 100 万元

*均每个消费者的 50%收入 用于网络消费

北京大学国家发展研究院研究预 测:到 2020 年中国人均收入可望 达到 12500 美元 (约 75000 元人民 币)

20 21

国家信息中心,冲出迷雾:中国信息社会测评报告 2013,2013 年 8 月 ICU,Measuring the Information Society 2012,2012

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

3、加权计算 采用以下公式加权求和形成计算结果: 阿里巴巴电子商务发展指数 =网商指数×0.5+网购指数×0.5 =(网商密度指数×0.5+店均网络交易指数×0.5)×0.5+(网购消费者密度 指数×0.5+人均网络消费指数×0.5)×0.5

4、样本范围 参照中国行政区划,结*⒗锇桶*台的数据情况,本报告分析的样本共 1965 个,其中,包括 1446 个县、358 个县级市、111 个自治县、47 个旗、3 个自治旗。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

附录 2:2013 年中国电子商务发展百佳县
电子商务 发展指数

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

省 浙江 浙江 浙江 福建 江苏 浙江 浙江 江苏 江苏 浙江 浙江 广东 四川 浙江 浙江 浙江 浙江 黑龙江 福建 江苏 浙江 浙江 福建 浙江 河北 广西 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江

市 金华 金华 嘉兴 泉州 苏州 金华 嘉兴 苏州 苏州 嘉兴 台州 广州 成都 宁波 温州 温州 宁波 牡丹江 福州 南通 宁波 金华 泉州 金华 邢台 防城港 丽水 温州 绍兴 嘉兴 温州 杭州 温州 嘉兴 湖州

县 义乌市 永康市 海宁市 石狮市 昆山市 武义县 桐乡市 常熟市 太仓市 *湖市 天台县 增城市 郫县 余姚市 乐清市 苍南县 慈溪市 绥芬河市 闽侯县 海门市 奉化市 东阳市 晋江市 浦江县 清河县 东兴市 云和县 瑞安市 绍兴县 嘉善县 *阳县 临安市 永嘉县 海盐县 安吉县

网商指数

网购指数

40.65 23.96 20.55 16.46 10.94 15.53 16.07 15.78 11.29 13.60 14.81 10.11 3.55 12.12 10.29 13.70 11.19 2.72 6.42 12.84 11.27 10.91 10.06 13.83 13.71 9.74 10.67 9.93 8.14 8.04 9.44 8.48 11.32 9.39 10.49

52.59 34.09 36.02 39.40 42.86 37.79 34.35 31.92 35.09 30.70 29.41 32.95 39.24 29.96 31.16 27.72 30.06 36.88 33.08 25.62 27.12 27.38 28.14 24.30 24.05 27.68 26.44 27.06 28.60 28.67 27.19 28.15 25.29 26.66 25.50

46.62 29.03 28.28 27.93 26.90 26.66 25.21 23.85 23.19 22.15 22.11 21.53 21.40 21.04 20.73 20.71 20.63 19.80 19.75 19.23 19.20 19.15 19.10 19.06 18.88 18.71 18.56 18.50 18.37 18.35 18.31 18.31 18.31 18.02 17.99

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

排名 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70

省 江苏 浙江 浙江 四川 浙江 浙江 江苏 浙江 浙江 福建 江苏 浙江 浙江 福建 浙江 浙江 浙江 福建 河北 浙江 浙江 云南 浙江 浙江 江苏 吉林 山东 江苏 广西 湖南 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江

市 无锡 温州 台州 成都 绍兴 杭州 苏州 台州 宁波 南* 泰州 台州 杭州 泉州 宁波 湖州 绍兴 宁德 保定 丽水 丽水 德宏 丽水 舟山 无锡 延边 烟台 镇江 崇左 湘西 台州 丽水 台州 绍兴 金华

县 江阴市 洞头县 温岭市 双流县 诸暨市 富阳市 张家港市 玉环县 象山县 武夷山市 靖江市 三门县 桐庐县 德化县 宁海县 德清县 上虞市 福安市 高碑店市 缙云县 龙泉市 瑞丽市 青田县 嵊泗县 宜兴市 延吉市 长岛县 丹阳市 凭祥市 吉首市 仙居县 庆元县 临海市 新昌县 兰溪市

网商指数

网购指数

电子商务 发展指数

6.37 5.40 9.25 5.40 9.58 8.19 5.55 6.69 5.80 5.06 7.32 8.68 8.30 11.75 7.87 7.82 7.88 8.47 12.22 9.06 7.47 7.53 9.52 1.69 5.23 5.38 3.00 7.23 4.54 2.13 7.02 7.51 6.82 6.02 7.74

29.61 30.58 26.37 30.03 25.65 26.88 29.47 28.20 29.05 28.97 26.56 25.12 25.34 21.83 25.59 25.25 25.09 23.63 19.84 22.81 24.40 23.99 21.94 29.01 25.36 24.95 27.23 22.84 25.25 27.60 22.56 22.04 22.64 23.41 21.68

17.99 17.99 17.81 17.71 17.62 17.53 17.51 17.44 17.42 17.02 16.94 16.90 16.82 16.79 16.73 16.54 16.49 16.05 16.03 15.94 15.94 15.76 15.73 15.35 15.30 15.17 15.12 15.04 14.89 14.86 14.79 14.77 14.73 14.72 14.71

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

排名 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

省 福建 广东 浙江 上海 河南 江苏 海南 江苏 浙江 河北 西藏 福建 浙江 浙江 江苏 福建 河北 江苏 福建 广东 湖南 福建 福建 福建 浙江 山东 新疆 浙江 新疆 福建

市 福州 广州 绍兴 上海 郑州 淮安 五指山市 镇江 金华 廊坊 林芝 福州 丽水 杭州 常州 宁德 唐山 扬州 福州 江门 长沙 泉州 三明 宁德 温州 烟台 伊犁 丽水 巴音郭楞 三明

县 福清市 从化市 嵊州市 崇明县 新郑市 洪泽县 五指山市 扬中市 磐安县 大厂自治县 林芝县 长乐市 遂昌县 建德市 溧阳市 福鼎市 唐海县 江都市 *潭县 恩*市 长沙县 *彩 永安市 柘荣县 泰顺县 龙口市 奎屯市 松阳县 库尔勒市 沙县

网商指数

网购指数

电子商务 发展指数

5.33 3.52 7.56 7.98 3.24 8.12 1.99 4.20 8.58 7.37 2.81 4.92 5.38 5.16 4.65 4.41 1.41 6.12 2.00 7.80 4.36 6.95 4.20 2.70 4.29 4.12 1.10 4.51 2.18 2.38

24.05 25.65 21.36 20.76 25.41 20.47 26.44 24.19 19.34 20.48 24.98 22.83 22.28 22.43 22.66 22.82 25.76 20.92 24.89 19.08 22.48 19.87 22.41 23.58 21.91 21.97 24.82 21.30 23.61 23.23

14.69 14.59 14.46 14.37 14.33 14.29 14.22 14.20 13.96 13.92 13.90 13.87 13.83 13.80 13.66 13.61 13.58 13.52 13.45 13.44 13.42 13.41 13.30 13.14 13.10 13.05 12.96 12.91 12.89 12.81

“电子商务百佳县” 电子商务发展指数均值为 17.44,网商指数均值为 8.23,网购指 数均值为 26.66。各县指数值若超过对应的均值,即代表该县超过“电子商务百佳县”*均 水*。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

附录 3:县域电子商务微案例
阿里研究中心基于调研访谈和数据分析,完成了一系列微案例,作为研究县域电 子商务的探索。详细内容请访问阿里研究中心网站(点击访问)22。

?

义乌:最“牛气”的淘宝县 2012 年全年,义乌淘宝卖家共实现了 174 亿元的销售额。在全国的县级区域中,义乌

网店销售额位居第一位。义乌电子商务“牛”在哪里?为什么这么牛? 义乌对其他县域发 展电子商务有哪些启示 ?

?

遂昌:电子商务成就“舌尖上的遂昌” 遂昌从浙西南一个默默无闻的小县,成长为县域农产品电子商务发展中的标杆, “舌尖

上的遂昌”享誉全国,遂昌通过淘宝正成为中国人的美食厨房。

?

青川:为啥青川就只出了一个赵海伶? 青川电子商务发展得如何?为何在 “阿里巴巴全球十大网商” 赵海伶之后青川网商似乎

陷入了“沉寂”?

?

瑞金: “淘代购”让苏区没有难买的东西 瑞金是苏维埃临时中央政府诞生地, 还是著名的红色旅游城市。 这片红色县域又会和电

子商务有什么样的碰撞呢?

?

成县:小核桃如何卖出大名堂? 2013 年以来,成县电子商务依靠核桃异军突起,成为西部县域电子商务的一个亮点。

22

县域电子商务微案例网址:http://www.aliresearch.com/?m-cms-q-view-id-75792.html

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

?

睢宁:1 个村庄 37 家快递 睢宁沙集家具网店蓬勃发展, 不仅为村民们提供了创业致富的新机会, 还显著地带动了

家具生产、营销、物流、宽带等关联产业大发展。

?

舒城:小童车“推出”大产业 童车产业是舒城县的支柱产业之一,依托电子商务,对接信息经济,走出了一条“信息

化拉动产业升级”的发展道路,不仅实现承接壮大,而且完成升级转型。

?

博兴:当董永遇到淘宝,传统手工艺复兴 博兴,许多传统手工艺在这里延续和传承,如草柳编被列为非物质文化遗产。借力电子

商务,博兴以草柳编、老粗布为代表的传统手工艺迎来了新的春天,也给村民的生活带来了 翻天覆地的变化。

?

通榆:黑土地对接大*台 通榆发展农产品电子商务走的是“自上而下”的路径。 通榆县政府组建了“通榆农产

品电子商务发展中心” ,同一家电商服务商合作,在天猫上建立“三千禾旗舰店” ,作为通榆 农产品的直销窗口。

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2013 年中国县域电子商务发展指数报告

报告作者
盛振中 阿里研究中心专家 (shengzz@alibaba-inc.com) 陈 亮 阿里研究中心高级专家 (l.chen@alibaba-inc.com)

张瑞东 阿里研究中心高级专家 (zhangrd@alibaba-inc.com)

致谢
尽管,我们在电子商务相关研究领域有初步的积累,但在阿里巴巴电子商 务发展指数的研究框架、指标体系、数据分析等方面仍然面临新的困难和挑战。 非常幸运的是,我们有机会向来自经济学、社会学、信息化、电子商务等领域的 专家们请教,他们给予了专业、中肯的建议和指导。在此,我们对各位老师致以 诚挚的谢意! (按姓名首字母排列) 龚炳铮 商务部电子商务专家咨询委员会委员 黄 浩 中国社会科学院财经战略研究院副研究员

姜奇* 中国社科院信息化研究中心秘书长、研究员 廖毅敏 工业和信息化部电信研究院高级研究员 刘新燕 中南财经政法大学副教授 刘 鹰 清华大学经济学教授,原美国联邦小企业署高级经济学家

马旗戟 北京互帮国际技术有限公司执行副总裁,阿里研究中心顾问 邱泽奇 北京大学社会学教授,北京大学中国社会科学调查中心主任 汪向东 中国社会科学院信息化研究中心主任、研究员 王俊秀 中国信息经济学会信息社会研究所所长,阿里研究中心顾问 薛兆丰 北京大学经济学教授,北京大学法律经济学研究中心联席主任 杨 帅 工业和信息化部电信研究院博士

叶秀敏 中国社科院信息化研究中心副研究员 张新红 国家信息中心信息化研究部主任 34

2013 年中国县域电子商务发展指数报告

同时,这份报告凝聚了诸多阿里同事的智慧,几乎每次讨论都激发新的思 考。另外,在挖掘海量数据过程中,数据团队的同事给予了专业支持。在此,我 们致以诚挚的谢意! (按姓名首字母排列) 阿拉木斯 阿里巴巴集团政策研究室研究员 李丽娜 阿里研究中心总监 李宗伟 阿里巴巴集团博士后 梁春晓 阿里巴巴集团高级研究员,副总裁 刘荣守 阿里巴巴集团商业智能部高级数据分析专家 刘 娜 阿里研究中心资深产品经理

罗庆元 阿里巴巴集团国际事业部总监 吕志彬 阿里研究中心高级分析师 田 王 芳 阿里巴巴集团国际事业部资深商业分析师 森 阿里巴巴集团商业智能部数据库专家

谢周佩 阿里研究中心高级专家 叶 朋 阿里巴巴集团副总裁

游五洋 阿里巴巴集团政策研究室高级专家 张 婷 阿里研究中心高级专家

张文涛 阿里研究中心专家

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